中国机电工业价格协会企业诚信与质量追溯分会

市场监管总局：严厉打击假冒乱象，建立有效的防伪体系！

今年5月份，总局召开了平台企业加强产品防伪监管工作座谈会，会上表示：针对防伪市场存在的问题，一定要态度鲜明，措施有力，进行全流程、全链条精准打击！对当前电商平台存在的防伪产品乱象治理作出具体工作安排和部署。

座谈会指出，多名消费者反映网购产品存在虚假“防伪码”，这些产品涉及多个品牌服装和品牌化妆品。经调查发现，“防伪码”生产技术难度不高，价格低廉，不少兜售“防伪码”的商家称无需审核企业资质即可制作、发货，一枚防伪码的价格在几分钱到几毛钱之间，扫描这些防伪码后链接对应的平台，多以“315全国数码防伪验证中心”“中国商品信息验证中心”“全国商品验证中心”等为噱头，实际却由私企注册备案。

在电线电缆行业，这个问题也十分突出，现在很多电缆企业的合格证上，都加印了防伪码，扫码打开后都写着自己是正品，即使是假冒品牌也这样写，导致很多消费者无法分辨，该现象在拼多多、淘宝等网购平台也大量存在。

其实在2024年10月，市场监管总局就发布了《重点工业产品质量安全追溯实施意见》，今年又相继召开座谈会、征求意见稿，反映了总局对我国各行业产品质量的高度重视，对假冒伪劣产品的0容忍态度。

在总局密集的动作下，各相关部门也在积极响应，推出具体的落地方案：佛山市在电动自行车、燃气具等领域成功应用溯源码技术；广西省产品质量检验研究院研发的 "质检院-真假通质量跟踪云平台"也上线运营；在电线电缆领域，《全国电线电缆质量追溯与服务平台》也已上线，随着数百家电缆企业的加入，Ecode标识码申请量已经超过2700万。（点击查看详细介绍）

中国机电工业价格协会作为拥有国家发改委认证资质的中字头权威平台，成为总局政策落地的关键载体，旗下的企业诚信与质量追溯分会构建了防伪查验系统-防伪码，严格遵循《产品防伪监督管理办法》要求，在承接企业防伪服务时全程核验资质并签订规范合同，从源头杜绝 "无资质制码" 漏洞，该系统已实现与市场监管部门质量追溯数据互联互通。

虽然很多电缆企业也有自己的防伪码，但是缺点较多，比如扫码后显示信息有限、查询平台不够权威、容易被假冒模仿、拓展性差、使用成本高... ...当这件事由国家级平台落地实施后，这些缺点将得到有效解决，从源头上杜绝了假冒的可能。

不管是国家层面，还是企业本身，产品的质量和防伪是各行业发展的重中之重，如果正规合格的电缆品牌，很容易被假冒且不易分辨，将严重阻碍企业的发展，更无法实现我国建设质量强国的意愿。

目前，“平台级防伪码”已经在电缆行业得到应用，相信在总局政策的引导下，网购平台的严厉打击下，越来越多的电缆企业都会开始使用，成为每个电缆企业建设品牌之路上的标配。

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